怎样进行竞价数据分析

1. 怎样进行竞价数据分析

钱用在哪里
首先要了解账户数据，依照账户、计划、单元、关键词的先后顺序查看主要的消费情况，另外还需要看的数据有：展现量，点击，消费，排名，平均点击价格，在这当中我们重点关注的数据应该是点击和消费。接下来分析计划单元哪个关键词的消费高，分析造成消费高的原因有哪些？匹配方式，还是出价高？

效果怎么样

主要看咨询数据和搜索词报告数据。咨询数据主要看商务通或者客服系统，调出有效对话数据（反应对话针对访问关键词），通过搜索词报告找到咨询访问关键词对应的账户关键词，然后结合“账户数据”和“咨询数据”两方面的数据进行对比，分析我们的钱到底用在哪些关键词上面。

账户常见现象

分析数据还要关注一些账户的常见现象，按照先后次序，可以关注这三个方面的情况，首先是消费高效果差，然后是消费适中效果差的，最后关注消费低，有一定效果的。

如何调整

对于这三种情况我们可以做出与之相对应的调整方式，主要有调整出价和调整匹配模式两种匹配方式。

例如：

针对“消费高，效果差”通过降低出价或者降低匹配级别降低消费，控制流量精准度。

针对“消费适中，效果差”通过降低出价或者降低匹配级别降低消费，控制流量精准度。

针对“消费低，有一定效果”通过提高出价或者提高匹配级别提高消费，放大流量覆盖面。

循环监控分析调整

竞价广告投放流程就是一个不断优化提升的过程，也是一场与数据的“博弈” ，需要优化师不断的进行数据分析，所以要想账户效果表现好，就需要我们的优势不断的循环以上的分析流程。

2. 如何在竞价中做好数据分析？

每天分析账户数据，从数据表层透视账户真相是竞价广告的基本操作，那么，怎么有效分析数据并且节省时间呢？这里分享四点！
第一：趋势分析法趋势分析法又叫比较分析法或水平分析法。主要是通过数据连续的相同指标或者比率进行定基对比或者环比对比，得出百度SEM数据变动的方向、数额或者幅度，从而感知整体的趋势。
这个分析法比较简单，通过百度指数、百度统计就能掌握。一般来说，这种方法适用于分析行业的总体趋势。例如行业的淡旺季或者早晚流量趋势等。
第二：比重分析法没有对比就没有伤害，没有对比就不会发现问题。将性质相同有对比价值的事物进行归纳分组，计算各组成部分在总数中所占的比重，得出比例关系。
这个方法主要是计算百度SEM各个维度的数据占比，如地域占比，平台占比等。可以快速的掌握公司的核心推广产品、渠道以及地区等。
第三：二八分析法任何一组事物中，最重要的只占其中一小部分，约20%，这就是百度SEM二八原则。这个方法可以帮助我们快速有效的定位问题，不会被过多的数据干扰以至于问题复杂化。
例如，百度SEM账户中，总有约20%的关键词，几乎占据了我们80%的消费和转化量。要想定位出需要持续关注消费或者转化的关键词，我们只需将搜索词报告导出，按照消费或者转化降序排列即可。
第四：四象限分析法也叫矩阵分析法。指利用两个参考指标，将本来杂乱无章的数据切割成四小块，然后针对每一块的百度SEM数据进行针对性的分析，如图所示。

1、高成本高转化
产生原因：转化率低或者CPC贵。
解决方法：
①提高网站打开速度；
②增强着陆页的相关性；
③增强页面吸引力和转化能力；
④排名过高就适度降低排名。
2、低成本高转化
将这部分关键词作为百度SEM核心关键词进行拓词，进而挖掘更深的价值。
百度SEM数据分析既是对上一步工作的总结，又是对当前工作的认识，还要为下一步工作指出方向。也就是说，一次成功的数据分析要能够给你带来结论、假设和行动项。
3、低成本低转化
产生原因：关键词展现量不足或者点击率过低。
解决方法：
①排名低：提高出价；
②关键词数量不足：拓词；
③关键词触发几率小：拓宽匹配模式；
④没搜索量：根据搜索词报告寻找合适的搜索词；
⑤没点击：优化创意，提高出价。
4、高成本低转化
针对这类百度SEM关键词的优化策略就是提升转化，如果实在无法承载或者转化这部分流量，可以考虑停投或者删词。

3. 竞价的数据分析有哪些方法？

通过对“各项数据的多少以及变化”进行分析，发现推广中存在的问题。
2. 结合数据分析发现的问题，通过数据进行验证，并相应地优化。
乱序分析法
简单来说就是：将账户中繁乱复杂的问题进行汇总、罗列、、整理、分析、优化。（赵阳竞价培训为您解答）
1. 罗列问题
将账户中存在的问题进行罗列。
2. 分类汇总
将繁乱复杂的问题进行汇总、整理。
3. 划分优先级
明确问题根源，哪个问题需要最先解决。
4. 确定问题
确定最先需要解决的问题。
逻辑分析
简而言之就是：确定某个问题后，顺着这个问题的逻辑一直追问为什么的过程。
逻辑分析步骤如下：
1. 明确目的
先确定一个需要解决的问题，明确思考动机，然后顺着这条逻辑走下去。
2. 诱因分析
明确导致这个问题的发生都有哪些因素。
3. 深入分析
通过数据去分析哪个问题是导致问题发生的关键。
逻辑分析可以帮助我们透过问题看本质。而且它不仅仅可以应用到竞价数据分析上，日常工作的解决也是没问题的。

4. 竞价推广怎么做数据分析

竞价应该怎么做数据分析
　　Thefirst

首先，你要先确定你要分析的时间，也就是在数据报告中选择你的分析日期，选择好之后下载数据报告到本地。

　　Thesecond

将下载的数据报告用excel打开，在日期单元格下面插入一行，用来写整张表的总数据。如果你觉得表中的一些数据对你没有什么帮助，你可以先将其删除，如日期时间等。

　　Thethird

在数据表格中插入你想要的数据，如：单词沟通成本、转化率等数据，而后就是算出这些数据了。你可能不知道这些数据有什么用?这些数据能帮助我们判断出哪些关键词是优质词，哪些关键词低价词等。

5. 竞价推广数据分析怎么做？

说起数据分析，很多人只是装模做样地打开一个数据表格，然后盯着数据看。至于为什么要看这份数据报表，也不知道
数据分析并不是说想看哪份数据就看哪份，它是有一套流程的，数据之间是有一定因果关系的。我将数据分析方法总结为以下4 步，供大家参考。
1、数据分类
很多竞价员在面对错综复杂的数据时往往一头雾水，不知道该如何下手。
其实，在刚开始对数据进行分析时，建议先对数据进行分类。一般竞价数据可以分为 3 类，即账户数据、各种比率数据和各种成本数据。
01. 账户数据指消费额、展现量、点击量、抵达量、线索量等。
02. 各种比率数据指通过账户数据计算出的点击率、线索率、对话率等
03. 各种成本数据指通过账户数据计算出的点击成本、线索成本、对话成本等。
将数据分类后，利用 Excel 表根据不同维度收集、整理数据。
2、发现推广问题
当收集好数据后，便可以对数据进行分析，发现目前推广中所存在的问题。
在此可能很难单凭每天的数据变动就确定账户中存在的问题。因此，可以利用比重分析法进行分析。
首先按照维度进行划分，根据日期划分为上下两个维度，然后利用 Excel 中的数据透视表功能进行对比。
3、确定优化方向
比如账户目标为增量操作，那就可通过增加展现量或增加点击来达到目的。但到底是增加展现量效果好还是增加点击量效果好，不同优化方向产生的效果也会大相径庭。
这就需要进一步的分析去明确优化方向，比如可以采用假设法。
通过对不同的假设进行推理，发现增加展现量的效果要优于增加点击量的效果，那就可以进一步考虑，增加展现量都有哪些具体操作方法。

6. 刚拿到一个竞价账户，该怎么做数据分析？

如果刚接到一个账户，数据分析是关键，下面我分型一下数据分析的详细步骤：
数据分类
厚昌学院认为数据一般可分为三类：账户数据、各种率和各种成本。
账户数据指【消费、展现、点击、抵达、线索等】
各种率指通过账户数据所算出的【点击率、线索率、对话率等】；
各种成本指通过账户数据所算出的【点击成本、线索成本、对话成本等】。
而数据分析也是基于这三类数据进行优化。
所以，建议先利用EXCEL表去搜集这三类数据。
2.明确优化方向
当我们整理出来这些数据后，我们就需要对这些数据进行分析。
账户目前存在的问题是什么？
然后根据问题确定下一步的优化方向。
3.确定优化方案
我们的目标是增量操作：要么增加展现，要么增加点击。
但不同的方向优化方案也会不同。所以各位看官：
你觉得哪个优化方向，给账户带来的效果更大？
如果不确定可以用假设法
增加点击
增加展现
4.操作执行
可以思考一下
增加展现的操作方法有哪些？
没错，加词、放匹配、删否词、提价。
确定方法后，就需要我们去搜集相应的数据进行执行操作。现在就需要我们去下载关键词报告、搜索词报告等数据了。
以上就是：初接手账户，所需进行的数据分析流程哦。

7. 竞价分析步骤是什么？求解答

首先我们可以根据营销流程来制定分析流程。大家一定都看到过营销漏斗图：

营销流程

而我们需要统计和分析的也就是在营销过程中的这几个环节。
1、点击率
点击率是营销中的第一个环节，也是账户层面的数据。这个层面上我们要关注展现量和点击率两个数据。首先要保证有足够多的展现量，没有展现就意味这么客户看不到你，如果客户看不到你，就不可能了解你的产品，就不会去找客服咨询，更不会成交。
1.1展现量
如果展现量过低可能是因为：1、由于出价或者质量度的关系关键词没有出现在第一页  （优化质量度，提高出价）2、所添加的关键词较少（添加关键词）。3、由于一些长尾词的搜索量本身就比较少导致关键词搜索量较低，（更改匹配模式）。
1.2点击率
因为牵扯到点击率的因素有很多，所以点击率是整个账户中比较重要的数据。直接影响到的点击率的因素有创意写的不够吸引人，或者是关键词排名靠后或者在右侧展示。
很多人都在问，既然点击率这么重要那么正常的点击率应该是多少？这个还真没办法总结，有的单元平均点击率不足1%。有的关键词比如蹊径词点击率超过30%也属于正常。 根据我操作账户的经验来看整个账户或者某一个计划的关键词控制在5-10%是一个比较合理的范围。太低可能是创意有问题，太高可能存在恶意点击。
2、 对话率
对话率也叫接通率是指由多少访客与商家取得联系。包括网络咨询、留言、电话等。把点击量除以对话量就是对话率了。这个层面的数据更多是评判网站表现的数据。比如网站内容是否和关键词匹配、着陆页面打开时间、着陆页面的设计、对话窗口弹出时间和频率等因素影响着对话率。
如果对话率出现问题就要关注跳出率、访问时长等数据，从这几个数据可能发现对话率低的原因。就目前的情况来看，大多是URL设置和着陆页面的问题。
3、挖掘率
现在大多的沟通是在客服软件上直接沟通。如何在短暂的时间内获取到访客的联系方式及其他信息就成了营销是否成功的关键。这时候在线客服就成了关键。对于专业的客服要统计很多数据，比如关键词来源，访客级别、访客人群特征（年龄、性别、职业等等）数据。这些数据都为了以后优化账户起到很关键的作用。客服人员也可以根据这些数据去整理话术，达到最好的效果
4、成交率
当到访客资料后，需要进行电话回访、二次销售，这时候要关注客服级别，回访频率回访时间，分析客户需求等来达到最终的营销目的。因为这个层面已经不是竞价方面能控制的了，所以我就不着重去讲了。
由此看来，其实把控整体的营销效果很简单，我们只需要控制好每个营销环节就OK了。其实不然，网络营销发展到今天，我们应该更加关注访客的心理、需求进行营销。我们不应该去卖我们的产品。而且去卖一种理念。医疗行业在宣传我们能如何如何治好你的病，不如换成：我们能带给您健康。培训行业去宣传我们能教会你某种技能。而是我们可以让你通过某项技能达到成功。

8. 竞价账户数据分析应注意哪些问题？

因为竞价推广每一次点击都是一次花费，如果数据分析工作没做好，会造成广告费用的浪费。那么，竞价推广账户的数据分析应注意哪些问题？紫光云助手特为大家总结了以下几点： 一、展现量数据分析 网站竞价推广只有有了足够的展现量，才能让更多的人搜索到你，如果展现量过低，说明选择的搜索引擎和关键词出现了问题。关于搜索引擎，首先应分析网站受众人群和搜索引擎使用人群是否匹配。而关键词因素，应看看账户里的关键词是否数量过少，或出价太低。总的来说，可以通过增加更多搜索引擎竞价投放、增加关键词数量、调整关键词地价格等方式来解决展现量过低的问题。 二、点击率数据分析 点击率的计算公式为：点击率=点击量/展现量。当一个推广账户点击率过低的时候一般是推广账户出现了问题，账户质量过低，有可能是关键词创意无法吸引用户点击，可以尝试重新修改创意。 三、平均点击价格数据分析 平均点击价格的调整可以更好地控制推广成本。首先找出单次点击成本过高的词和日点击次数过多的词，对重点关键词做出价调整，需要注意的是每次的出价最好以两到三天的数据为标准。通过不断地调整出价、优化关键词质量找到用最低的价格达到最佳的排名位置，节省推广费用。 四、转化率数据分析 转化率的计算公式为：转化率=信息量/点击量。当转化率出现过低时很有可能有几个因素。首先要分析是不是关键词选择出错，或是推广页面不够吸引人。分析时可以结合页面访问时长和页面跳出率等其他推广数据分析，然后根据分析结果做出相应的优化调整。 五、最终转化成本数据分析 最终转化成本=推广账户消费/信息量。通过这个公式可以算出推广账户的信息成本，甚至可以算出某一个关键词的转化成本。这样就可以分析出哪些词推广效果好、花费成本高，作出相应的调整。